Produktový mix, tiež známy ako produktový sortiment alebo produktové portfólio, označuje kompletný súbor produktov a / alebo služieb ponúkaných spoločnosťou. Produktový mix sa skladá z produktových radov, ktoré sú pridruženými položkami, ktoré spotrebitelia kupujú. Typy kupujúcich sú množinou kategórií, ktoré popisujú výdavkové návyky spotrebiteľov. Správanie spotrebiteľa odhaľuje, ako osloviť ľudí s rôznymi zvykmi, ktoré majú tendenciu používať spoločne alebo ako podobné výrobky alebo služby.
Rozmery produktovej zmesi
# 1 Šírka
Šírka, známa tiež ako šírka, označuje počet produktových radov ponúkaných spoločnosťou. Napríklad produktové rady spoločnosti Kellogg pozostávajú z: (1) obilnín pripravených na priamu konzumáciu, (2) pečiva a raňajkových pochúťok, (3) krekrov a sušienok a (4) mrazeného / organického / prírodného tovaru.
# 2 Dĺžka
Dĺžka sa vzťahuje na celkový počet výrobkov v produktovom mixe firmy. Zvážte napríklad automobilku s dvoma produktovými radmi pre automobily (série 3 a 5). V každej sérii produktových radov sú tri typy automobilov. V tomto príklade by dĺžka produktu spoločnosti bola 6.
# 3 Hĺbka
Hĺbka označuje počet variácií v rámci produktovej rady. Napríklad v pokračovaní vyššie uvedeného príkladu automobilky môže produktová rada radu 3 ponúknuť niekoľko variácií, ako napríklad kupé, sedan, nákladné auto a kabriolet. V takom prípade by bola hĺbka produktovej rady radu 3 4.
# 4 Konzistencia
Konzistencia sa týka toho, ako úzko sú si navzájom spojené produktové rady. Týka sa to ich použitia, výroby a distribúcie. Pozícia na trhu Pozícia na trhu sa vzťahuje na schopnosť ovplyvňovať vnímanie značiek alebo výrobkov spotrebiteľmi v porovnaní s konkurenciou. Cieľ trhu. Konzistencia produktového mixu je výhodná pre firmy, ktoré sa pokúšajú presadiť ako špecializovaný výrobca alebo distribútor. Konzistencia navyše pomáha zabezpečiť, že imidž firmy je synonymom pre samotný produkt alebo službu.
Ilustrácia produktovej zmesi
Na ilustrácii vyššie ukazuje produktová zmes:
- Šírka 3
- Dĺžka 5
- Produktová rada 1 Hĺbka 2
- Produktová rada 2 Hĺbka 1
- Produktová rada 3, hĺbka 2
Kombinácia sa považuje za konzistentnú, ak sú produkty vo všetkých produktových radoch podobné.
Príklad produktovej zmesi
Pozrime sa na jednoduchý príklad zmesi produktov Coca-Coly. Pre jednoduchosť predpokladajme, že Coca-Cola dohliada na dva produktové rady: nealkoholické nápoje a džús (Minute Maid). Produkty klasifikované ako nealkoholické nápoje sú Coca-Cola, Fanta, Sprite, Diet Coke, Coke Zero a produkty klasifikované ako džúsy Minute Maid sú Guava, Orange, Mango a Mixed Fruit.
Konzistencia produktu (zmesi) Coca-Coly by bola vysoká, pretože všetky produkty v produktovej rade spadajú pod nápoj. Okrem toho výrobné a distribučné kanály zostávajú pre každý produkt podobné. Produktová zmes Coca-Coly v zjednodušenom príklade by sa ilustrovala takto:
Dôležitosť produktového mixu
Produktový mix firmy je veľmi dôležitý na pochopenie, pretože má výrazný vplyv na imidž značky. Rovnosť značky V marketingu sa rovnosť značky týka hodnoty značky a je určená vnímaním značky spotrebiteľom. Rovnosť značiek môže byť pozitívna resp. Udržiavanie vysokej šírky a hĺbky produktu diverzifikuje riziko produktu spoločnosti a znižuje závislosť od jedného produktu alebo produktovej rady. Z uvedeného vyplýva, že zbytočné diverzifikácia šírky produktu, ktorá nemá pridanú hodnotu, môže poškodiť imidž značky. Napríklad, ak by spoločnosť Apple rozšírila svoju produktovú radu o chladničky, malo by to pravdepodobne negatívny dopad na imidž ich značky u spotrebiteľov.
Pokiaľ ide o spoločnosť rozširujúcu svoj sortiment výrobkov:
- Rozšírenie šírky môže spoločnosti poskytnúť schopnosť uspokojiť potreby alebo požiadavky rôznych spotrebiteľov a diverzifikovať riziko.
- Rozšírenie hĺbky môže poskytnúť schopnosť prekonfigurovať a lepšie uspokojiť súčasných spotrebiteľov.
Zhrnutie
Úspešné rozšírenie produktového mixu môže pomôcť podnikom prispôsobiť sa meniacim sa požiadavkám / preferenciám spotrebiteľov pri súčasnom znížení rizika produktu a závislosti na jednom produkte alebo produktovej rade. To zase znamená pre spoločnosť značný zisk. Na druhej strane slabá expanzia produktového mixu môže mať negatívny dopad na imidž značky a ziskovosť spoločnosti.
Súvisiace čítania
Financie sú oficiálnym poskytovateľom certifikácie FMVA® pre finančné modelovanie a oceňovanie (FMVA) ™. Pripojte sa k viac ako 350 600 študentom, ktorí pracujú pre spoločnosti ako Amazon, JP Morgan a Ferrari, s cieľom transformovať kohokoľvek na špičkového finančného analytika. Ak sa chcete ďalej učiť a rozvíjať svoje vedomosti o finančnej analýze, veľmi odporúčame ďalšie finančné zdroje uvedené nižšie:
- Model AIDA Model AIDA Model AIDA, ktorý predstavuje model pozornosti, záujmu, túžby a akcie, je model reklamného efektu, ktorý identifikuje fázy, ktoré jednotlivec
- Plánovanie trhu Plánovanie trhu Plánovanie trhu je proces organizovania a definovania marketingových cieľov spoločnosti a zhromažďovania stratégií a taktík na ich dosiahnutie. Pevná látka
- Náhradné výrobky Náhradné výrobky Náhradné výrobky poskytujú spotrebiteľom možnosti pri rozhodovaní o nákupe poskytovaním rovnako dobrých alternatív, čím zvyšujú užitočnosť. Z pohľadu spoločnosti však vytvárajú náhradné výrobky rivalitu. Výsledkom môže byť, že podnikom vzniknú pri súťaži vysoké marketingové a propagačné náklady
- Walmart Marketing Mix Walmart Marketing Mix Walmart je obchodná sila a jednou z jeho silných stránok je jej marketingový mix. Prežiť na maloobchodnom trhu si vyžaduje viac ako len šťastie
